Как покупают женщины: 2. Fashionista vs. Fashionista

Автор: Дмитрий Сироткин

Раньше все было проще. Например, если в моде были мини, то вы очень конкретно ощущали, что в моде именно мини.

Теперь же разнообразие стилей, подстилей, трендов, школ столь велико, что уже и не сказать, что же в данный момент у женщин модно. 

Похоже, и четкое деление женщин на fashionista и commonista становится слишком упрощенным. Вот, например, фрагменты из популярного определения «fashionista» (модницы) на одном из англоязычных сайтов:

«В современном урбанистическом обществе "fashionista" не является негативным понятием в каком бы то ни было смысле. Благодаря таким телесериалам как «Секс в большом городе», и даже скорее благодаря таким актрисам как Сара Джессика Паркер, образ "fashionista" модернизировался в намного более позитивную, влиятельную и успешную женскую поведенческую роль. Забудьте поверхностный, стервозный, меркантильный образ, легко возникающий у многих людей.

Самый «горячий» тренд нового тысячелетия состоит в том, что быть женщиной снова стало нормально. Просто "Fashionista's" смотрят на Моду как на Искусство, на свои тела – как на холсты, и чувство стиля они развивают, продвигаясь к шедевру.

Настоящая мода есть выражение индивидуальности, и люди, желающие это оспорить, обычно относятся к тем, кто редко видит позитивное в чем-либо вообще.
"Fashionista's" чрезвычайно реалистичны, когда дело касается мира моды, а также весьма осведомлены в Искусстве Моды».

Итак, «новая fashionista» не только провозглашает такие ценности как женская индивидуальность, хороший вкус, глубокое знание Искусства Моды, но и фактически противопоставляет себя «классической fashionista».

По-видимому, при общей приверженности моде, приоритеты у этих двух дам разные:

• у классической fashionista модные новинки и только что появившиеся тренды доминируют над индивидуальным стилем (модо-зависимость);
• а «новая fashionista» избирательно и осознанно подходит к покупке модных вещей, отталкиваясь от своего индивидуального стиля.

Кажется, похожая картина складывается и у commonistas (немодниц). При общей склонности к покупке вещей в единообразном или общераспространенном стиле, имеются существенные различия между «классической commonista» и «стильной commonista»:

• у классической commonista преобладает утилитарный подход выбора оптимального по соотношению цены и качества варианта, без особой ориентации на индивидуальный стиль; 
• тогда как стильная commonista выбирает одежду на основе сложившегося у нее индивидуального стиля, достаточно сознательно дистанцируясь при этом от модных трендов.

В схематичном виде все это можно представить так:

Складывается впечатление, что значимость индивидуального стиля усиливается, и соответственно, тон начинают задавать «новая fashionista» и «стильная commonista».

Впрочем, на мой взгляд, женщин с действительно индивидуальным стилем в одежде по-прежнему немного. Встреча с такой женщиной подобна неожиданному подарку.

Чаще встречаются женщины с хорошим вкусом в выборе одежды. Еще чаще – женщины, выражающие своей одеждой принадлежность или приверженность к определенной социальной группе (от делового костюма топ-менеджера до неделового костюма артистической богемы).

Наверное, дело тут скорее в сложности для самой женщины воспринимать и живо выражать свою индивидуальность в одежде.

Похоже, что нынешняя молодежь стала намного спонтаннее в выражении своего я в одежде, в индивидуальной подборке цветов, стилей и брендов. И это здорово!

Кстати, вначале я даже собирался провести здесь небольшой опрос на тему, к какой из описанных групп женщин относит себя читательница статьи. Чтобы потом поделиться с вами результатами такого опроса. Но потом забил. Однако буду благодарен, если вы напишите об этом в комментариях, или просто выскажетесь по этой теме.

На Буридо постепенно появляются и другие популярные у женщин материалы, например: интервью о селективной парфюмерии Инны Зининой, статья о программе тренировок в тренажерном зале для похудения, заметки "Путь к женщине" о певицах Нине Симон и Веронике Долиной, а также заметка о питерских первоцветах.