Как выбрать заголовок для статьи блога

Автор: Дмитрий Сироткин

До недавнего времени я не слишком задумывался над этим вопросом.

Прикинешь примерное название, зайдешь на wordstat.yandex.ru и на основе подходящего по смыслу и достаточно популярного ключевика делаешь заголовок. Но потом засомневался.

Вариант «от ключевика»

Насколько я знаю, многие блогеры подходят к этому вопросу таким же образом, и лишь некоторые придумывают заголовок как им захочется, без оглядки на ключевые слова.

Вроде бы все ясно и понятно. Глупо не учитывать в названии статьи поисковые запросы людей, если хочешь, чтобы они её через поисковик нашли.

И все же хотелось бы поделиться некоторыми сомнениями:

1. Если ты выбираешь наиболее логичное с изложенной точки зрения название, и аналогичные названия для схожих по содержанию статей выбирают другие блогеры, то чем ты в таком случае выделишься для набравшего в Яндексе "как выбрать заголовок для статьи блога", например? В пределе он увидит в выдаче 10 одинаковых заголовков.
2. Вероятность так и не добраться до топ-10 скорее возрастает, из-за более высокой конкуренции среди статей с одинаковыми или весьма схожими названиями
3. Обычно такие " правильные" названия не несут в себе каких-либо дополнительных стимулов прочитать их. Ни тебе провокации, ни тебе заманухи.

Итак, между делом мы обозначили значимые проблемные точки варианта выбора названия статьи "от ключевика".

Его основное преимущество понятно - большее соответствие целевому для статьи поисковому запросу.

Вариант «от креатива»

Альтернативный вариант можно назвать "от креатива" или "от интересности". Ты стараешься придумать для статьи такой заголовок, который вызывает живое желание посмотреть "а что там внутри".

Нам хорошо известно, что обычные СМИ опираются как раз на этот подход, и как могут стараются заманить нас креативным заголовками.

Именно из-за противоречия двух этих логик вопрос выбора названия статьи для блога оказывается интересно неоднозначным.

Итак, основное преимущество варианта "от креатива" понятно: такое название повышает CTR (долю переходов прочитавших его на статью) по сравнению с названием "от ключевика".

Но достаточно очевидны и минусы данного варианта:

1. Поисковик вряд ли оценит ваше креативное название так же, как оценит его живой читатель, которого легче чем-то таким зацепить. Можно предположить, что для него оно будет не четко отражать содержание статьи. Однако, риски не попасть в топ-10 и тут растут.
2. Есть риск, что и «быстрый» интернет-читатель не захочет включаться в то, каким образом ваш классный креативный заголовок связан с его прагматичным запросом. И кликнет туда, где написано ровно то, что ему надо.
3. Придумать удачный креативный заголовок намного труднее, выше риск «промазать» и не вызвать ожидаемого отклика у читателя.

И что тогда делать?

Что ж, как обычно, простого лучшего пути нет. Какие напрашиваются варианты сглаживания этих противоречий:

• «ключевик+креатив»: идея очевидная, нужно ключевик подать в нестандартном ключе, вызвав повышенный интерес читателя. Хорошая идея, но нужно будет сильно извернуться, чтобы не получилось длинно или «не смешно».
• Для разных статей делать ставку на тот или другой вариант заголовка в зависимости от того, рассчитываете ли вы на их хорошую позицию в поиске, либо же ожидаете, что эта статья должна будет заинтересовать уже пришедшего к вам на блог посетителя (тогда мнением поисковика можно будет пренебречь)

Конечно, выбор базового подхода зависит и от значимости поискового трафика для вашего блога. По моей очень субъективной оценке, критичной является доля заходов с поисковиков в районе 60% (от всего количества заходов на блог). Так что если вы делаете основную ставку на переходы из соцсетей и других сайтов, то значимость варианта «от ключевика» для вас снижается.

Как вы видите, в этой статье в основном ставятся вопросы, а не даются готовые ответы. Поэтому буду особенно рад мнениям и критике в комментариях ниже.

Могу посоветовать дополнительно почитать на Буридо материалы для блогеров по таким темам как:

• Подходы к написанию статей для блога
• Экспресс-тест привлекательности блога для комментаторов
• Объем статьи для блога - каким он должен быть?

А если вы захотите поделиться ссылкой на эту статью с друзьями в социальной сети, то ведь я только за! Просто воспользуйтесь кнопками сетей ниже.